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" C'est nouveau, ça vient de sortir, c'est la mode... " Pourquoi ces discours
font-ils vendre ? Comment expliquer qu'un produit mis récemment sur le marché
paraisse plus désirable et plus fiable que les autres, aussitôt déclassés et
considérés comme vieux, dépassés, obsolètes ?Au gré de la diffusion du
capitalisme depuis le XVIe siècle, la nouveauté est devenue un étalon de valeur.
Dans la publicité et la communication des entreprises, elle est appliquée à tout
et n'importe quoi, n'importe comment : des voitures restent nouvelles un an, des
styles vestimentaires le redeviennent tous les vingt ans, des objets jetables le
sont pendant quelques minutes, voire quelques secondes... Pourtant, en dépit de
leur obsession pour le sujet, économistes et marketeurs peinent à définir la
nouveauté et à justifier l'aura qu'ils lui prêtent. Ils sont incapables de
mesurer le nombre de " nouveaux produits " commercialisés chaque année et
constatent que la grande majorité de ces " lancements " échouent, cette offre ne
répondant à aucune demande. Les acteurs du marché n'en continuent pas moins à
encourager et à encenser l'" innovation ".Cet ouvrage raconte comment, par leurs
discours et leurs pratiques, marketeurs, publicitaires, économistes, mais aussi
négociants, managers, politiques, designers ou scientifiques ont construit la
nouveauté et sa valeur, sous des formes variées, absurdes, agressives. Du
commerce colonial vantant les produits " exotiques " aux promesses de " progrès
" et de " modernité " mécanique, électrique ou numérique, en passant par la "
mode ", le " style " ou les produits jetables, il s'agit toujours de prêter aux
consommateurs, et surtout aux consommatrices, un désir incontrôlable de
nouveautés, afin de légitimer un modèle économique dévastateur : acheter, jeter,
racheter.Prix de l'essai EcoloObs 2025
Le désir de nouveautés - L'obsolescence au coeur du capitalisme (XVe-XXIe siècle)
De (auteur) Jeanne Guien
LA DECOUVERTE
Livre broché / livre de poche broché
€23,00 EUR
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